Nel 1901 lascia questo incarico per costituire con il fratello Matteo la "F.lli Ceirano", divenuta poi "G.G. Fratelli Ceirano" e infine nel 1904 "Ceirano & C.". Da quest'ultima deriva la STAR (Società Torinese Automobili Rapid) di cui il Ceirano ne amministra la parte tecnica. Lascia l'incarico nel 1905 e si ritira a Bordighera dove muore nell'ottobre 1912.