Nel 1904 l'azienda si trasferì in Via Petrarca, 29/31 su di un'area di 3.000 metri quadrati con la nuova ragione sociale "Matteo Ceirano & C. - Vetture Marca Itala": capitale sociale lire 3.000.000 di cui lire 1.500.000 versati, aumentabile a lire 5.000.000. Il nuovo stabilimento dove lavorano 150 operai, era situato nella zona dove in quegli anni erano sorte alcune fra le maggiori industrie automobilistiche, in parte sopravvissute e in parte scomparse: Fiat, Lancia, Carello, S.T.A.R. (Rapid), Storero, ecc.