Nel 1989 la Fiat Tipo conquista il titolo di "auto dell'anno" attribuito dalla stampa internazionale per le sue caratteristiche innovative. Di fronte al sempre più pressante problema ambientale, Fiat manifesta la propria sensibilità in campo ecologico avviando un progetto per il recupero e il riciclaggio totale della vetture destinate alla demolizione. Nel 1991 inizia la costruzione di nuovi stabilimenti a Pratola Serra e a Melfi che, entrati in produzione nel 1994 rappresentano una nuova rivoluzionaria concezione del modo di produrre industriale.