L'auto innovativa di questi anni è la Fiat Punto designata "auto dell'anno" nel 1995.
Nel 1998 la Panda festeggia i diciotto anni di vita ed entra nella classifica delle auto più longeve. Alla fine degli anni Novanta l'invasione in Europa dei prodotti del sud est asiatico viene bilanciata da Fiat con un ritorno alla strategia originaria di attenzione ai mercati emergenti. Gli stabilimenti in Brasile e in Argentina vengono ampliati, viene lanciata la Palio, una world car studiata per adattarsi a usi diversi e molteplici mercati. Ben presto Fiat diviene il maggior produttore in Brasile, Argentina, Polonia e Turchia.