Fra il 1909 ed il 1915 vengono prodotti velivoli, motori marini, lubrificanti, mentre fin dal 1906 era stata avviata la costruzione di cuscinetti a sfera con la fondazione delle Officine di Villar Perosa (RIV), e con la SITA si dava inizio all’attività di trasporto pubblico. Alla fine del primo decennio la Fiat ha un capitale sociale di 12.000.000 di lire, 2.500 dipendenti e una produzione di 1215 autovetture. Durante la prima guerra mondiale aumentano fortemente le commesse legate alle esigenze belliche: motori marini per navi e per motosiluranti, aeroplani, autoambulanze, mitragliatrici e soprattutto autocarri.