Nello stesso anno viene realizzata la prima vettura Lancia destinata al pubblico: la 12 Hp, meglio nota come Alfa. A questo iniziale successo, tra il 1908 e il 1910, seguono: la Dialfa, la Beta, dotata di motore monoblocco, e la Gamma, la più veloce tra le prime Lancia.
Sono vetture leggere ma compatte, rifinite mafunzionali, rivolte ad una clientela di intenditori di fascia medio-alta pur mantenendo un prezzo ragionevole (dalle 10 alle 14 mila lire per l'Alfa).